Web sitesi yaptıran birçok işletme aynı hayal kırıklığını yaşıyor: “Site yayınlandı ama müşteri gelmedi.” Çoğu zaman sorun sitenin varlığı değil. Sorun, sitenin Google’dan gelen doğru ziyaretçiyi karşılayacak şekilde kurgulanmaması. Çünkü Google’dan müşteri getiren bir site sadece şık görünmez. Ziyaretçiyi doğru sayfaya indirir, güveni hızlı kurar ve iletişimi kolaylaştırır.
Bu yazıda özellikle Samsun özelinde “müşteri getiren site yapısı”nı anlatıyorum. Bunu iki gerçek sektör örneğiyle açıklıyorum. Birincisi Samsun’da bir sigorta acentesi. İkincisi Samsun’da bir gayrimenkul danışmanı. Böylece hangi sayfa neden gerekiyor, daha net göreceksiniz. Benzer projeleri görmek isterseniz projelerimi inceleyebilirsiniz.
1) Google’dan müşteri önce doğru sayfaya inmek ister
Google aramalarının çoğu net bir niyet taşır. Sigorta tarafında bunu hemen görürsünüz. “Samsun trafik sigortası”, “Atakum kasko”, “DASK fiyat” gibi aramalar buna örnektir. Bu kullanıcı ana sayfada gezinmek istemez. Trafik sigortası sayfasını görmek ister.
Gayrimenkulde de mantık aynıdır. Kullanıcı “Atakum satılık daire” ya da “İlkadım kiralık ev” diye arar. Ana sayfada “hakkımızda” okumak istemez. İlanları, filtreyi ve konumu görmek ister.
Bu nedenle kullanıcıyı niyetiyle aynı sayfaya indirin. Trafik sigortası arayan kişi trafik sigortası sayfasına gelsin. DASK arayan kişi DASK sayfasına gitsin. Atakum satılık arayan kullanıcı da Atakum sayfasını görsün. Google da bu uyumu fark eder. Sizi daha rahat yukarı taşır.
2) “Samsun” demek yetmez, yerel SEO’yu sayfa yapısıyla kurun
Samsun’da görünür olmak için ana sayfaya bir kez “Samsun” yazmak yetmez. Google, yerel hizmet verdiğinizi sayfa mimarisinden anlar. İlçe bazlı aramalar bu yüzden çok kıymetlidir. Atakum, İlkadım, Canik ve Tekkeköy buna örnektir.
Sigorta acentesi için Atakum odaklı bir sayfa güçlü sonuç verir. Bu sayfada hizmetleri net sunun. Teklif alma akışını da açıkça anlatın. İlçe sayfasını tek paragraf bırakmayın. Kullanıcıyı ikna edecek detayları ekleyin.
Gayrimenkul danışmanında ilçe sayfaları dönüşümü artırır. Atakum sayfasında sadece ilan göstermeyin. Bölgeye dair kısa ama faydalı bilgiler ekleyin. Ulaşım, sahile yakınlık ve yatırım potansiyeli gibi detaylar iyi çalışır. Bu içerikler kullanıcıya karar kolaylığı sağlar. Ayrıca sayfanın SEO değerini de yükseltir.
Yerel görünürlükte Google İşletme Profili tutarlılığı da önem taşır. Konuyu resmi kaynaktan incelemek isterseniz: Google Business Profile Yardım.
3) Google’dan gelen ziyaretçi önce güven ister
Google’dan gelen kişi sizi tanımaz. Bu yüzden ilk dakikalarda güven üretin. Bunu uzun “hakkımızda” metniyle yapmayın. Somut kanıtlarla yapın. Net bir süreç anlatımı da ekleyin.
Sigorta acentesinde güveni şu unsurlar hızlandırır: hızlı dönüş süresi, anlaşmalı şirketler ve müşteri yorumları. Kullanıcı “işim hızlı çözülür mü?” diye düşünür. Siz de bunu net bir dille cevaplayın. Hizmet sayfasında kısa süreç anlatımı ve net CTA kullanın.
Gayrimenkulde güven daha da kritiktir. Çünkü kullanıcı yüksek tutarlı karar verir. Danışman profili, gerçek portföy ve ilan detaylarının şeffaflığı bu yüzden önem taşır. İlan kodu, güncelleme tarihi ve tapu durumu gibi detayları görünür yapın. Bu küçük detaylar profesyonellik algısını yükseltir. İletişim oranı da artar.
4) Hizmet sayfaları karar anını hedefler
Birçok site hizmet sayfalarını birkaç cümleyle geçer. Oysa Google’dan müşteri getiren yapıda hizmet sayfaları kararın verildiği yerdir. Bu yüzden bu sayfaları güçlü kurun.
Sigortada trafik sigortası sayfasında “nedir” anlatıp geçmeyin. Kullanıcı şunu bilmek ister: teklif için hangi bilgiler lazım, kaç dakikada dönüş yaparsınız, aynı gün poliçe çıkar mı? Bu sorulara net yanıt verin. Kasko sayfasında kapsam örnekleri ekleyin. DASK sayfasında zorunluluk ve süreç bilgisini netleştirin.
Gayrimenkulde “satılık”, “kiralık” ve “arsa” sayfaları niyet sayfalarıdır. Bu sayfalarda filtreleme ve harita birlikte çalışsın. Bölge açıklaması da ekleyin. Son olarak hızlı iletişim koyun. WhatsApp ve arama butonu burada fark yaratır. Kullanıcı aradığını bulursa size yazmak için bahane aramaz.
Hizmet sayfalarının nasıl kurgulanması gerektiğini daha detaylı okumak isterseniz: SEO uyumlu web sitesi nasıl olur? başlıklı yazıma göz atabilirsiniz.
5) Mobil deneyim dönüşümü belirler
Sigorta ve gayrimenkul aramalarının önemli kısmı mobilden gelir. “Yakınımdaki sigorta acentesi” arayan kişi genelde telefondadır. Atakum’da satılık daire arayan kullanıcı da çoğu zaman mobilde gezer. Mobilde küçük butonlar dönüşümü düşürür. Karışık menü de kullanıcıyı kaçırır.
Mobilde şu hissi verin: “Buradan hemen işimi halledebilirim.” Sigortada bu, WhatsApp ve arama butonudur. Gayrimenkulde ise filtrelerin kolay kullanılmasıdır. İlan sayfasında konumu net göstermek de çok işe yarar.
Hem mobil hem de web yapısında performans ölçümü için PageSpeed Insights kullanabilirsiniz.
6) Blog içerikleri Samsun’da görünürlüğü büyütür
Samsun’da düzenli müşteri almak istiyorsanız blog içerikleri çok işe yarar. Çünkü kullanıcı önce araştırır, sonra teklif ister. Blog, bu araştırma aşamasını size taşır. Sonra kullanıcıyı hizmet sayfasına yönlendirirsiniz.
Sigortada şu içerikler iyi çalışır: “Trafik sigortası fiyatı neye göre çıkar?”, “Kasko ile trafik sigortası farkı nedir?”, “DASK hangi durumlarda ödeme yapar?” Her yazının sonunda ilgili hizmet sayfasına yönlendirin. “WhatsApp’tan hızlı teklif alın” CTA’sı da ekleyin.
Gayrimenkulde rehber içerikler daha da güçlüdür. “Ev alırken dikkat edilecekler”, “Atakum’da yatırım için öne çıkan bölgeler” gibi başlıklar trafik getirir. Bu içerikleri ilan sayfalarına bağlayın. Böylece blog sadece okunmaz, müşteri üretir.
7) İletişim kurgusu hızlı ve basit olmalı
Google’dan gelen kullanıcı hızlı iletişim ister. Bu yüzden çok kanallı ama basit bir kurgu kurun. WhatsApp, arama ve kısa form birlikte çalışsın. Böylece farklı kullanıcı tiplerine hitap edersiniz.
Sigorta acentesinde WhatsApp ve arama genelde en güçlü ikilidir. Kısa form da işe yarar. Plaka ve sigorta türü gibi bilgileri alın. Gereksiz alanlarla kullanıcıyı yormayın.
Gayrimenkulde WhatsApp çok güçlüdür. Ancak bazı kullanıcı aramayı tercih eder. İlan sayfasında “tek tıkla ara” düğmesini ekleyin. Mesaj metnini de hazır yapın. İlan kodu otomatik gelsin. Bu küçük detaylar dönüşümü artırır.
Samsun’da Google’dan müşteri getiren site doğru akışla kazanır
Samsun’da Google’dan müşteri getiren web sitesi; kullanıcıyı doğru sayfaya indirir, yerel SEO’yu sayfa yapısıyla kurar, güveni hızlı üretir ve mobilde hızlı çalışır. İletişimi de kolaylaştırır. Bu yapı sigorta acentesinde de çalışır. Gayrimenkul danışmanında da çalışır. Sadece sayfa isimleri ve içerik örnekleri değişir.
İsterseniz mevcut sitenizi ücretsiz hızlı analiz edebilirim. Samsun’da hangi aramalarda görünür olabileceğinizi birlikte netleştiririz. Dönüşümü nerede kaybettiğinizi de gösteririm. Sonra hızlı bir iyileştirme planı çıkarırız. İletişime geçmek için tıklayınız.